O Grupo Casas Bahia anunciou uma parceria com a Federação Paulista de Futebol (FPF), adquirindo os naming rights do principal campeonato estadual do país. A partir de 2026, a competição passará a ser oficialmente conhecida como Paulistão Casas Bahia.

Detalhes da Parceria e Ativações

Conduzida pela LiveMode, a negociação contempla um pacote de entregas exclusivas que prometem fortalecer a identidade do Paulistão Casas Bahia. Entre os destaques estão propriedades de alta visibilidade, como painéis de LED em campo, menções oficiais dos narradores, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e ativações especiais. A marca também terá sua presença ampliada com a nomeação dos Superclássicos, que serão chamados de "Superclássicos Casas Bahia". A estreia oficial desta nova era está marcada para 10 de janeiro de 2026.

Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, ressalta que o acordo é um movimento estratégico de longo prazo para conectar a marca ao cotidiano dos brasileiros. "O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro", afirmou Pimenta. Ele também destacou a importância da parceria para ampliar a conexão com milhões de consumidores em momentos de emoção e grande audiência.

Reforço da Identidade e Referência Nacional

Bernardo Itri, vice-presidente executivo de marketing e comunicação da FPF, expressou a alegria da entidade em unir o primeiro campeonato do país à marca símbolo do varejo nacional. "Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforçará a conexão dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia em todo o país", disse Itri. Gazeta Esportiva